- Instagram ændrer betegnelsen 'AI-skaber' til 'AI-genereret profil' for at gøre det mere tydeligt.
- Konti, der ikke korrekt mærker deres kunstige natur, vil miste synlighed i anbefalinger og Reels.
- Skabere, der kun bruger AI som et redigeringsværktøj, behøver ikke en etiket.
- Foranstaltningen reagerer på brugerfrustration og tilfælde af vildledende profiler, såsom virtuelle influencers.
Kunstig intelligens har haft en stærk indflydelse på de sociale mediers verden, og i de seneste måneder er det blevet nemt at finde Instagram-profiler, der ser ud til at tilhøre rigtige mennesker, men som i virkeligheden er befolket af fuldstændig syntetiske figurer. Denne situation har skabt voksende uro blandt brugerne, som føler sig forvirrede, når de interagerer med konti, der foregiver at være mennesker, og derefter opdager, at der ikke er nogen rigtig person bag dem.
Stillet over for dette problem har Instagram besluttet at tage affære og opdatere sin gennemsigtighedspolitik. Den Meta-ejede platform har annonceret en ændring af den etiket, der identificerer disse profiler, samt nye konsekvenser for dem, der ikke korrekt oplyser om deres kunstige natur. Målet er klart: at sikre, at alle straks kan se, om de interagerer med et menneske eller en algoritmisk kreation.
Ny etiket: 'AI-genereret profil'
Hovedændringen er udskiftningen af det tidligere udtryk 'AI-skaber' med det nye navn 'AI-genereret profil'. Denne ændring, som virksomheden forklarede i en erklæring, har til formål at være langt mere eksplicit og undgå misforståelser. Mens det tidligere udtryk kunne føre til tvetydige fortolkninger, gør den nye formulering det klart, at selve profilen – det vil sige den viste person – blev oprettet ved hjælp af kunstig intelligens.
Kontoejere kan frivilligt aktivere etiketten i deres profilindstillinger. Når den er aktiveret, vises den på deres profil og ud for opslag, der ikke allerede angiver, at de er oprettet eller redigeret ved hjælp af denne teknologi. De, der allerede bruger etiketten 'AI-skaber', vil se den automatisk opdateret med den nye etiket, men de kan også gennemgå, om den stadig er passende, eller fjerne den, hvis den ikke længere er relevant.
Beslutningen om at implementere denne ændring stammer fra feedback fra fællesskabet under tests, der blev udført i løbet af året. Instagram angiver, at folk ikke ønsker at støde på en profil, der ser menneskelig ud, blot for at opdage, at den er AI-genereret. "De vil vide, hvornår en profil indeholder en AI-genereret persona," forklarer virksomheden og understreger, at disse oplysninger skal være synlige fra starten.
Tab af rækkevidde for utaggede konti
Det vigtigste aspekt af foranstaltningen er den sanktion, der vil blive pålagt profiler, der ikke bruger etiketten, når det er påkrævet. Instagram har annonceret, at deres detektionssystem vil identificere konti med en AI-genereret persona, der ikke har oplyst dette. I disse tilfælde vil kontoejerne modtage en notifikation, og profilen vil ikke længere blive anbefalet til brugere, der ikke følger den, herunder i sektioner som Reels, Udforsk-siden og andre opdagelsesområder.
Denne begrænsning reducerer synligheden drastisk, da indholdet kun vil blive vist for dem, der allerede følger kontoen. For at genvinde tabt rækkevidde er der to muligheder: enten tilføje etiketten 'AI-genereret profil' eller appellere afgørelsen, hvis du mener, at registreringen var forkert. Virksomheden erkender selv, at dens systemer ikke er perfekte, og giver skabere mulighed for at gå til afsnittet 'Kontostatus' for at udfordre begrænsningen.
Det er vigtigt at præcisere, at dette krav ikke påvirker nogen, der bruger AI-værktøjer lejlighedsvis. Instagram har specificeret, at skabere, der bruger kunstig intelligens til at understøtte deres kreative proces, såsom at retouchere fotos, rette tekst eller designe grafik, ikke er forpligtet til at aktivere etiketten. Den er kun beregnet til profiler, hvor den fremhævede figur er en computergenereret karakter, ikke til mennesker, der bruger teknologi som et hjælpemiddel.
Instagrams beslutning kommer midt i en voksende bekymring over den vildledende anvendelse af denne teknologi. I de seneste måneder har der været tilfælde af virtuelle influencere, der har forvirret deres følgere, og endda undersøgelser, der advarer om falske læger eller sundhedsrådgivere skabt med AI, som anbefaler kosttilskud uden videnskabelig baggrund. Mange brugere har rapporteret, at de følte sig "bedraget", da de opdagede, at de tilsyneladende virkelige liv, de fulgte, faktisk var digitale konstruktioner.
Virkningen i Spanien og Europa
I Spanien har dette fænomen også givet nogle bemærkelsesværdige eksempler. Influenceren Aitana López, skabt af bureauet The Clueless, er blevet en førende figur inden for denne nye type virtuel berømthed med næsten en halv million følgere på Instagram og samarbejde med topmærker som Llongueras. Et andet bemærkelsesværdigt eksempel er Alba Renai, udviklet af bureauet Be a Lion, knyttet til Mediaset España, som allerede har over 20.000 følgere og har deltaget i kampagner for Hyundai og i indhold i forbindelse med realityshowet 'Survivor'.
Disse kunstige personligheder kommunikerer ikke altid tydeligt deres sande natur, hvilket kan vildlede deres publikum. Med de nye regler forventes det, at disse typer profiler vil blive tydeligt identificeret, hvilket vil forbedre de europæiske brugeres tillid til platformen. Desuden kommer foranstaltningen også efter, at Meta har stået over for betydelige juridiske forlig i USA, herunder at betale en bøde på flere millioner dollars for at undgå en retssag vedrørende den negative indvirkning af sine platforme på mindreårige.
En anden faktor, der har fået Instagram til at handle, er den nylige lancering af funktioner som Meta Muse Image , der tillod brugere at generere billeder med henvisning til offentlige konti på det sociale netværk – et værktøj, der netop blev kritiseret, fordi brugere, hvis billeder kunne bruges, blev underrettet. Selvom dette er en separat funktion, er det fælles mål at regulere brugen af kunstig intelligens for at forhindre misbrug.
Fra et praktisk synspunkt bør kontoadministratorer, der repræsenterer fiktive personer, kontrollere, om de allerede har aktiveret det gamle tag, og bekræfte, at det stadig er gyldigt. Hvis de aldrig har aktiveret det, har de nu mulighed for at gøre det for at undgå at blive påvirket af rækkeviddebegrænsningerne. Platformen har understreget, at profiler, der tagges frivilligt, ikke vil blive straffet, hvilket fremmer gennemsigtighed.
Reaktioner og perspektiver
Nyheden er blevet hilst velkommen af mange brugere, der længe har efterspurgt større klarhed omkring identiteten på de personer, de ser på deres skærme. Samtidig spekulerer nogle indholdsskabere, der regelmæssigt bruger AI, på, hvor præcis den automatiske detektion vil være, og om den vil generere falske positiver. Instagram har imødekommet disse bekymringer ved at understrege, at de berørte kan appellere enhver afgørelse, samtidig med at de anerkender, at automatiserede systemer kan begå fejl.
Den opdaterede mærkningspolitik er blot et af de mange tiltag, som store tech-virksomheder tager som reaktion på udbredelsen af generativ kunstig intelligens. I Metas tilfælde kommer presset også fra andre fronter, såsom europæiske regler, der kræver, at platforme er mere gennemsigtige omkring syntetisk indhold. Denne nye foranstaltning er uden tvivl endnu et skridt i retning af større digital ansvarlighed og skaber en præcedens, som andre sociale netværk kunne følge.
Under alle omstændigheder er nøglen, at fællesskabet altid ved, hvem de interagerer med. Den nye etiket "AI-genereret profil" vil give brugerne mulighed for hurtigt at skelne mellem mennesker og syntetiske avatarer, samtidig med at de straffer dem, der forsøger at skjule deres kunstige natur. Med denne foranstaltning styrker Instagram sin forpligtelse til gennemsigtighed og tillid, to væsentlige elementer i dagens sociale medieøkosystem, hvor teknologien udvikler sig så hurtigt, at det nogle gange er svært at skelne virkelighed fra fiktion.
Profiler, der opdages uden den tilsvarende etiket, vil således få deres synlighed drastisk reduceret, hvilket begrænser deres opslag til deres eksisterende følgere. Denne straf kan som nævnt omgøres ved blot at aktivere etiketten eller appellere afgørelsen, hvis den anses for urimelig. Tiden vil vise, om denne politik lykkes med at begrænse spredningen af falske identiteter på Instagram, men det er bestemt et vigtigt skridt fremad for at sikre, at brugerne ikke bliver narret af hverken rigtige personer, der udgiver sig for at være andre, eller af bots, der efterligner mennesker.
